唔,这个问题,我就当做普及文案知识来讲一下吧

时间:2021-07-13 15:00:59

嗯,这个问题,我把它作为普及文案知识来谈。

文案,这是一个非常宽泛的术语。基本上,你能看到的任何文字都可以称为文案。

文案的本质是基于商业或传播需求的一段文字。几个字可以是文案,成百上千字,也可以是文案。

文案,最难的不是写作,擅长写作的人很多。最难的部分是消费者洞察。

(面试的时候可以多提这个词,会有用的)

能做到这点的人,都是能感知人心的人,是大神。

详情见下文。

文案的形式有很多种。

如果您是电饭煲制造商的文案,您可能需要编写说明。

如果你是社交媒体运营商,你可能要写微博和微信。

如果您是一家公关公司,您可能需要撰写新闻稿,即在报纸和杂志上发表的文章。

如果您是广告公司,您可能需要编写广告标语、电视广告脚本和互联网横幅广告标语。

手头的纸巾,“柔软、舒适、心情好”,这就是文案。大概是这家纸巾经销商的市场部或宣传部的小抄写的。

旁边的手机,“Xperia”,这也是文案。这是品牌名称,可能是索尼设计部门集思广益。

桌上的板蓝根,“清热解毒,凉血润咽”,这也是文案。写的时候还要注意是否符合保健品的国家标准和要求。

知乎,《服务器有问题》文案策划作品集,这也是抄的。这个可爱的文案显然是一个孤独的程序员深夜加班时想到的。

所以,你首先要知道你要写什么样的文案。

那么,你怎么写文案?

无非就是三个步骤:

定位-分段-写入

一一说。

定位:

我(客户)的产品是什么类型的产品?最独特的功能是什么?对消费者有什么好处?消费者可以满足哪些需求?区别于竞争对手的特点是什么?以及更多。

分割:

我(客户)的产品将卖给什么样的人?它是男的还是女的?这些人的共同特点是什么?它几岁了?什么是教育水平?你喜欢看什么电视、报纸和杂志?你喜欢上网吗?你喜欢什么样的语言习惯?以及更多。

写:

不要以为这已经结束了。

如何有效地向上述人群传达产品特性?使用中间方式还是周边方式?谈论事实或感受?是简洁还是长?活泼还是严肃?你使用更多的学术词汇还是口语?以及更多。

以你的电饭煲为例:

这款电饭煲有什么特点?是便宜、性价比高、经久耐用、煮熟后味道好、省电、好看?

这个电饭煲和美的、苏泊尔、泰格有什么不同吗?

这款电饭煲在市场上是高端、中端还是低端?是知名产品还是新产品?我是否只需要告知消费者它的功能,或者我是否需要展示它的品牌个性?

这个电饭煲要卖给谁?是家庭主妇还是刚毕业的小伙子?是白领还是文化程度低的农民工?

我应该怎么写?并行性?拟人化?严肃的?生动?数据?气氛?他们会更容易接受什么样的风格?

我的副本在哪里?苏宁?京东?微博?南都?街头广告?

简而言之:

如何写这篇文案,让我的目标消费者准确接收到我想传达的信息文案策划作品集,并让他们喜欢并愿意购买?

这称为消费者洞察。

你可以把你的工作放进去检查一下。

最后回答主题的问题。

什么是好的文案?

很简单。您可以实现目标的是好的文案。

提高销量的海报文案、高互动的微博、大众认可的公关稿、提高点击率的横幅广告都是不错的文案。

来吧:)

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